Una herramienta indispensable para el desarrollo creativo de las campañas publicitarias. El brief creativo tiene su origen en el ejército, cuando se daban órdenes que tenían que ser rápidas y concretas.

En Publicidad, es una síntesis estratégica que el cliente le proporciona a la agencia para entender qué es lo que se busca y lo que se tiene que hacer. Generalmente lo prepara la empresa, sin embargo, es mucho más efectivo cuando la empresa y la agencia de publicidad trabajan combinadamente en su elaboración.

El contenido podemos definirlo en cinco puntos principales:

1. El producto o servicio. Para qué sirve, qué problemas resuelve, cuáles son los diferenciadores.
2. A quiénes va dirigido.Quiénes son los consumidores, qué hacen, cómo viven, dónde están.
3. Un breve análisis FODA. Las cinco principales fortalezas, oportunidades, desventajas y amenazas.
4. El análisis de la competencia. Quiénes son nuestros competidores directos e indirectos y las ventajas que tenemos o tienen vs. nosotros.
5. Determinar los objetivos de publicidad. Así como una estimación de los montos a invertir y la duración de la campaña.